Les psychologie des couleurs est le étude des effets émotionnels que les couleurs sont capables de générer chez les gens Elle tient compte du fait que les couleurs sont perçues par les êtres humains à travers leur système sensoriel et qu'elles varient donc d'une personne à l'autre, c'est-à-dire qu'il existe une composante subjective.

En outre, il existe certains codes culturels qui ajouter des significations et des symboles spécifiques Consciente de cela, la psychologie des couleurs évalue ce que les couleurs véhiculent, en tenant compte des influences culturelles et sensorielles.

Quels sont les principes de la psychologie des couleurs ?

Les principes de la psychologie des couleurs La plus ancienne mention connue se trouve dans la Théorie des couleurs Dans cette œuvre de 1810, Goethe réfléchit à la façon dont les hommes perçoivent le monde et à la façon dont ils le perçoivent. les couleurs et comment ils pourraient influencer les mécanismes mentaux .

Ce premier antécédent était principalement axé sur la relation entre les couleurs et la personnalité Le sujet a évolué quelque temps plus tard sous la direction d'Eva Heller, qui, sur la base des théories contenues dans l'œuvre de Goethe, a entrepris un certain nombre d'études en vue d'écrire Psychologie des couleurs : comment les couleurs agissent sur les sentiments et la raison .

Ce livre présente une analyse beaucoup plus approfondie de la influence des couleurs sur le subjectivité et émotions Il a jeté les bases de la conception moderne de la psychologie des couleurs en se fondant sur la théorie de l'effet de serre. la relation entre le l'évocation émotionnelle et la perception du monde .

Signification des couleurs

Bien que les couleurs soient perçues de manière subjective et soient influencées par des facteurs tels que la culture et les expériences personnelles, il est possible d'établir des significations différentes pour chacune d'entre elles :

Rouge

Cette couleur a une forte charge émotionnelle en raison de son intensité et de son aspect frappant. Dans la publicité, elle est utilisée pour appeler rapidement l'attention Il est donc idéal pour signaler, par exemple, des offres à durée limitée ou des remises spéciales.

Bleu

Culturellement, elle est associée à la masculinité, surtout dans le monde occidental. En décoration, elle apporte fraîcheur, fluidité et espace aux espaces. Elle est souvent utilisée dans les boutiques côtières, les hôtels, les plages et les restaurants. On pense qu'elle aide les gens à se sentir dans un espace reposant et qu'elle contribue à leur remonter le moral. C'est aussi une couleur associée à des sentiments d'apaisement.tristesse : lundi bleu, blues de Noël...

Jaune

Associé à la joie et aux sentiments agréables, il est souvent utilisé par les marques de produits de divertissement et pour enfants. Cependant, il est également perçu comme une couleur instable ou insouciante. Il n'est donc pas utilisé avec des produits coûteux ou de prestige, tels que les vêtements de cérémonie ou les voitures de sport.

Orange

Il se caractérise par une sensation de chaleur, c'est pourquoi les jeunes ont tendance à l'apprécier car il est stimulant. Comme il est assez frappant, il est efficace pour la promotion des jouets et des produits alimentaires.

Vert

Il est associé à la guérison et est considéré comme la couleur la plus relaxante que l'œil humain puisse percevoir ; il est donc également associé à la résistance et à la stabilité. En marketing, il est utilisé avec des marques ou des produits qui cherchent à communiquer que leurs produits sont respectueux de l'environnement ou qu'ils sont dans un état d'équilibre.

Violet

Ses significations incluent la sagesse, la créativité, la royauté, la folie, la magie, le mystère, l'imagination... Ses utilisations les plus fréquentes sont dans les agences de design ou de publicité et sur les vêtements féminins.

Noir

Couleur associée à l'inconnu et à la peur. Beaucoup de ses connotations sont négatives : la peste noire, l'humour noir ou la liste noire, entre autres. Cependant, elle est également associée au prestige et à l'élégance, ce qui explique pourquoi elle est le plus souvent utilisée dans les tenues de soirée et par les marques de luxe.

En conclusion, les couleurs sont capables d'évoquer de multiples significations et émotions chez les êtres humains, et connaître la signification donnée à chacune d'entre elles peut être utile dans de nombreux domaines.

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