Psihologija boja je proučavanje emocionalnih efekata koje boje mogu proizvesti kod ljudi . Ovo uzima u obzir da ljudska bića percipiraju boje kroz svoj senzorni sistem, pa se to razlikuje od osobe do osobe. Drugim riječima, postoji subjektivna komponenta.

Pored toga, postoje određeni kulturni kodovi koji dodaju specifična značenja i simbolike svakoj boji. Svjesna toga, psihologija boja procjenjuje šta boje prenose uzimajući u obzir i kulturni i senzorni utjecaj.

Koji su principi psihologije boja?

Principi psihologije boja sežu daleko u prošlost. Najstariji zapis koji imamo nalazi se u Goetheovoj teoriji boja . U ovom radu iz 1810. autor je razmišljao o načinu na koji ljudi percipiraju boje i kako one mogu utjecati na mentalne mehanizme .

Ovaj prvi prethodnik bio je uglavnom fokusiran na odnos boja i ličnosti , tako da je još uvijek bio daleko od moderne konceptualizacije. Tema je evoluirala nešto kasnije u rukama Eve Heller. Na osnovu teorija oličenih u Goetheovom radu, ovaj istraživač je bio zadužen za provođenje više studija kako bi napisao Psihologija boja: kakoboje djeluju na osjećaje i razum .

Ova knjiga predstavlja mnogo dublju analizu utjecaja boja na subjektivnost i emocije u ljudskom ponašanju. Bio je zadužen za postavljanje temelja moderne koncepcije psihologije boja. Zasnovan je na odnosu između emocionalne evokacije i percepcije svijeta .

Značenja boja

Iako se boje percipiraju subjektivno i pod utjecajem faktora kao što su kultura i lična iskustva, moguće je ustanoviti različita značenja za svaku od njih. Pogledajmo neke:

Crvena

Ova boja, zbog svog intenziteta i svoje upečatljive prirode, ima snažan emocionalni naboj. U oglašavanju se koristi za brzo pozivanje pažnje . To ga čini idealnim za signaliziranje, na primjer, ograničenih vremenskih ponuda ili posebnih popusta.

Plava

Kulturno povezana s muževnošću, posebno u zapadnom svijetu. Kada se koristi u dekoraciji, unosi svježinu, fluidnost i prostranost u prostore. Često se koristi u priobalnim trgovinama, hotelima, plažama i restoranima. Vjeruje se da pomaže ljudima da se osjećaju u mirnom prostoru i pomaže im da podignu raspoloženje. To je takođe boja povezana sa osećanjimatuga: Plavi ponedjeljak, Božićni bluz...

Žuta

Odnosi se na radost i ugodna osjećanja. Često ga koriste brendovi proizvoda vezanih za zabavu i djecu. Međutim, doživljava se i kao nestabilna ili bezbrižna boja. Iz tog razloga se ne koristi sa skupim ili prestižnim proizvodima, kao što su svečani odjevni predmeti ili sportski automobili.

Narandžasta

Karakterizira se buđenjem osjećaja vrućine, zbog čega je ono zbog čega mladi to cijene jer smatraju da je stimulativno. Pošto je prilično upadljiv, efikasan je za promociju igračaka i hrane.

Zelena

Povezana sa iscjeljenjem. Osim toga, smatra se najrelaksirajućom bojom koju ljudsko oko može uočiti, zbog čega je povezana i sa otporom i stabilnošću. U marketingu se koristi s markama ili proizvodima koji žele prenijeti da njihovi proizvodi poštuju okolinu ili da su u stanju ravnoteže.

Ljubičasta

Njegova značenja uključuju mudrost, kreativnost, kraljevstvo, ludilo, magiju, misteriju, maštu... Najčešća upotreba se nalazi u dizajnerskim ili reklamnim agencijama i u ženskoj odjeći.

Crna

Boja povezana sa nepoznatim i strahom. Mnoge od njegovih konotacija su negativne: crna kuga, crni humor ili crna listadrugi. Međutim, povezuje se i s prestižnim i elegantnim, zbog čega se najčešće najčešće koristi u svečanoj odjeći i kod luksuznih brendova.

Zaključno, boje su sposobne izazvati višestruka značenja i emocije kod čovjeka biće Osim toga, poznavanje značenja koje se daje svakom od njih može biti korisno u više područja.

Tražite li pomoć? Vaš psiholog klikom na