La psicologia del color és el estudi dels efectes emocionals que els colors són capaços de generar en les persones . Aquesta té en compte que els colors són percebuts pels éssers humans a través del sistema sensorial pel que varia d'una persona a una altra. És a dir, hi ha un component subjectiu.

A més, hi ha certs codis culturals que afegeixen significats i simbolismes específics a cada color. Conscient d'això, la psicologia del color avalua el que aquests transmeten tenint en consideració tant la influència cultural com la sensorial.

Quins són els principis de la psicologia del color?

Els principis de la psicologia del color es remunten a molt de temps enrere. El registre més antic que es té es troba a la Teoria del color de Goethe. En aquesta obra de 1810 l'autor reflexionava sobre la manera com els humans perceben els colors i com aquests podien influir en els mecanismes mentals .

Aquest primer antecedent es centrava principalment en la relació dels colors i la personalitat, per la qual cosa encara estava molt lluny de la conceptualització moderna. El tema va evolucionar temps després de la mà d'Eva Heller. Aquesta investigadora, partint de les teories plasmades a l'obra de Goethe, es va encarregar de fer múltiples estudis per escriure Psicologia del color: comactuen els colors sobre els sentiments i la raó .

En aquest llibre es va presentar una anàlisi molt més profunda sobre la influència dels colors sobre la subjectivitat i les emocions en la conducta humana. Es va encarregar de posar les bases de la concepció moderna de la psicologia del color. Es va fonamentar en la relació entre la evocació emocional i la percepció del món .

Significats dels colors

Malgrat que els colors són percebuts de forma subjectiva i influeixen factors com la cultura i les experiències personals, és possible establir diversos significats a cadascun. Vegem-ne alguns:

Vermell

Aquest color per la seva intensitat i per la cridanera que té una forta càrrega emocional. A la publicitat s'utilitza per a fer trucades d'atenció ràpides . Això ho fa idoni per assenyalar, per exemple, ofertes de temps limitat o descomptes especials. . Quan es fa servir en decoració, aporta als espais frescor, fluïdesa i amplitud. És freqüent fer-lo servir en comerços costaners, hotels, platges i restaurants. Es creu que ajuda les persones a sentir que estan en un espai de descans i contribueix a aixecar l'ànim. També és un color associat a sentiments detristesa: Blue Monday, blues de Nadal...

Groc

Es relaciona amb l'alegria i els sentiments agradables. Se sol fer servir per marques de productes relacionats amb l'entreteniment i els nens. Tot i això, també es percep com un color inestable o despreocupat. Per això no es fa servir amb productes cars o de prestigi, com ara peces formals o cotxes esportius.

Taronja

Es caracteritza per despertar una sensació de calor, raó per la que per la qual la joventut tendeix a apreciar-ho ja que els resulta estimulant. Atès que és força cridaner, és eficaç per a la promoció de joguines i aliments.

Verd

S'associa amb la sanació. A més, és considerat el color més relaxant que pot percebre l'ull humà, per la qual cosa també es relaciona amb la resistència i l'estabilitat. En màrqueting es fa servir amb marques o productes que busquen transmetre que els seus productes són respectuosos amb el medi ambient o que estan en un estat d'equilibri.

Violeta

Els seus significats inclouen la saviesa, la creativitat, la reialesa, la bogeria, la màgia, el misteri, la imaginació... Els seus usos més freqüents es troben en agències de disseny o publicitat i en roba femenina.

Negre

Un color associat amb allò desconegut i la por. Moltes de les connotacions són negatives: la pesta negra, humor negre o llista negra, entrealtres. Tot i això, també s'associa amb el prestigiós i elegant, per la qual cosa sol ser el més usat en la vestimenta formal i per marques de luxe.

En conclusió, els colors són capaços d'evocar múltiples significats i emocions en lésser humà. A més, conèixer el significat que s'atorga a cadascun pot ser útil en múltiples àmbits.

Busques ajuda? El teu psicòleg a cop de clic