Il psicologia del colore è il studio degli effetti emotivi che i colori sono in grado di generare nelle persone Tiene conto del fatto che i colori sono percepiti dagli esseri umani attraverso il loro sistema sensoriale e quindi variano da persona a persona, cioè c'è una componente soggettiva.

Inoltre, esistono alcuni codici culturali che aggiungere significati e simbolismi specifici Consapevole di ciò, la psicologia del colore valuta ciò che i colori trasmettono, tenendo conto delle influenze culturali e sensoriali.

Quali sono i principi della psicologia del colore?

I principi della psicologia del colore La prima testimonianza conosciuta si trova nel Teoria del colore In quest'opera del 1810, Goethe riflette sul modo in cui gli esseri umani percepiscono il mondo e sul modo in cui lo percepiscono. i colori e come potrebbero influenzare i meccanismi mentali .

Questo primo antecedente si concentrava principalmente sulla relazione tra colori e personalità L'argomento si è evoluto qualche tempo dopo sotto la guida di Eva Heller che, sulla base delle teorie contenute nell'opera di Goethe, ha intrapreso una serie di studi per scrivere Psicologia del colore: come i colori agiscono sui sentimenti e sulla ragione .

Questo libro ha presentato un'analisi molto più approfondita della influenza dei colori sul soggettività ed emozioni A lui si deve la creazione delle basi della moderna concezione della psicologia del colore, basandosi sul concetto di "colore". relazione tra il evocazione emotiva e percezione del mondo .

Significato dei colori

Sebbene la percezione dei colori sia soggettiva e influenzata da fattori quali la cultura e le esperienze personali, è possibile stabilire diversi significati per ciascuno di essi. Vediamone alcuni:

Rosso

Questo colore ha una forte carica emotiva per la sua intensità e per il suo aspetto suggestivo. In pubblicità viene utilizzato per richiamare rapidamente l'attenzione È quindi ideale per segnalare, ad esempio, offerte a tempo limitato o sconti speciali.

Blu

Culturalmente è associato alla mascolinità, soprattutto nel mondo occidentale. Quando viene utilizzato nella decorazione, conferisce freschezza, fluidità e spaziosità agli ambienti. Viene spesso utilizzato nei negozi sulla costa, negli hotel, nelle spiagge e nei ristoranti. Si ritiene che aiuti le persone a sentirsi in uno spazio riposante e contribuisca a risollevare l'umore. È anche un colore associato a sensazioni ditristezza: Blue Monday, Christmas blues...

Giallo

Associato alla gioia e alle sensazioni piacevoli, è spesso utilizzato dai marchi di prodotti per l'intrattenimento e per l'infanzia. Tuttavia, è anche percepito come un colore instabile o spensierato. Non è quindi utilizzato con prodotti costosi o prestigiosi, come l'abbigliamento formale o le auto sportive.

Arancione

È caratterizzato da una sensazione di calore, per cui i giovani tendono ad apprezzarlo in quanto stimolante. Essendo piuttosto appariscente, è efficace per la promozione di giocattoli e alimenti.

Verde

È associato alla guarigione ed è considerato il colore più rilassante che l'occhio umano possa percepire, quindi è anche associato alla resistenza e alla stabilità. Nel marketing viene utilizzato con marchi o prodotti che cercano di trasmettere che i loro prodotti sono rispettosi dell'ambiente o che sono in uno stato di equilibrio.

Viola

I suoi significati includono saggezza, creatività, regalità, follia, magia, mistero, immaginazione... I suoi usi più frequenti sono nel design o nelle agenzie pubblicitarie e sull'abbigliamento femminile.

Nero

Un colore associato all'ignoto e alla paura. Molte delle sue connotazioni sono negative: la peste nera, l'umorismo nero o la lista nera, tra le altre. Tuttavia, è anche associato al prestigio e all'eleganza, motivo per cui è più comunemente utilizzato negli abiti da cerimonia e dai marchi di lusso.

In conclusione, i colori sono in grado di evocare molteplici significati ed emozioni negli esseri umani e conoscere il significato attribuito a ciascuno di essi può essere utile in molti ambiti.

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