The psihologia culorilor este studiul efectelor emoționale pe care culorile sunt capabile să le genereze în oameni Aceasta ia în considerare faptul că culorile sunt percepute de ființele umane prin intermediul sistemului lor senzorial și, prin urmare, variază de la o persoană la alta, adică există o componentă subiectivă.

În plus, există anumite coduri culturale care să adauge semnificații specifice și simbolistică Conștientă de acest lucru, psihologia culorilor evaluează ceea ce transmit culorile, luând în considerare atât influențele culturale, cât și cele senzoriale.

Care sunt principiile psihologiei culorilor?

Principiile psihologiei culorilor Cea mai veche înregistrare cunoscută se găsește în Teoria culorilor În această lucrare din 1810, Goethe a reflectat asupra modului în care oamenii percep lumea și asupra modului în care o percep. culorile și cum ar putea influențarea mecanismelor mentale .

Acest prim antecedent a fost axat în principal pe relația dintre culori și personalitate Subiectul a evoluat ceva mai târziu, sub îndrumarea Evei Heller, care, pornind de la teoriile încorporate în opera lui Goethe, a întreprins o serie de studii pentru a scrie Psihologia culorilor: cum acționează culorile asupra sentimentelor și rațiunii .

Această carte a prezentat o analiză mult mai aprofundată a influența culorilor pe subiectivitate și emoții A fost responsabil pentru punerea bazelor concepției moderne a psihologiei culorilor. Și-a bazat activitatea pe relația dintre evocare emoțională și percepție a lumii .

Semnificațiile culorilor

Deși culorile sunt percepute în mod subiectiv și sunt influențate de factori precum cultura și experiențele personale, este posibil să se stabilească semnificații diferite pentru fiecare dintre ele. Să aruncăm o privire asupra unora dintre ele:

Roșu

Această culoare are o puternică încărcătură emoțională datorită intensității și aspectului său izbitor. În publicitate este folosită pentru să facă apeluri rapide la atenție Acest lucru o face ideală pentru a semnaliza, de exemplu, ofertele pe termen limitat sau reducerile speciale.

Albastru

Din punct de vedere cultural, este asociată cu masculinitatea, în special în lumea occidentală. Atunci când este folosită în decorațiuni, aduce prospețime, fluiditate și spațialitate în spații. Este adesea folosită în magazinele de coastă, hoteluri, plaje și restaurante. Se crede că ajută oamenii să simtă că se află într-un spațiu odihnitor și contribuie la ridicarea spiritelor. Este, de asemenea, o culoare asociată cu sentimente detristețe: Blue Monday, blues de Crăciun...

Galben

Este asociată cu bucuria și sentimentele plăcute. Este adesea folosită de mărcile de divertisment și de produse pentru copii. Cu toate acestea, este percepută și ca o culoare instabilă sau lipsită de griji. Prin urmare, nu este folosită cu produse scumpe sau prestigioase, cum ar fi hainele de gală sau mașinile sport.

Portocaliu

Se caracterizează printr-o senzație de căldură, motiv pentru care tinerii tind să o aprecieze, deoarece este stimulantă. Fiind destul de izbitoare, este eficientă pentru promovarea jucăriilor și a alimentelor.

Verde

Este asociată cu vindecarea și este considerată cea mai relaxantă culoare pe care ochiul uman o poate percepe, astfel că este asociată și cu rezistența și stabilitatea. În marketing, este folosită cu mărci sau produse care caută să transmită că produsele lor sunt ecologice sau că se află într-o stare de echilibru.

Violet

Printre semnificațiile sale se numără înțelepciunea, creativitatea, regalitatea, nebunia, magia, misterul, imaginația... Cele mai frecvente utilizări ale sale sunt în agențiile de design sau de publicitate și pe hainele de damă.

Negru

O culoare asociată cu necunoscutul și cu frica. Multe dintre conotațiile sale sunt negative: ciuma neagră, umorul negru sau lista neagră, printre altele. Cu toate acestea, este, de asemenea, asociată cu prestigiul și eleganța, motiv pentru care este cel mai des folosită în ținutele formale și de către mărcile de lux.

În concluzie, culorile sunt capabile să evoce multiple semnificații și emoții la ființele umane, iar cunoașterea semnificației date fiecăreia dintre ele poate fi utilă în multe domenii.

Căutați ajutor? Psihologul dvs. la un click de buton