psikologjia e ngjyrave është studimi i efekteve emocionale që ​​ngjyrat janë të afta të gjenerojnë te njerëzit . Kjo merr parasysh se ngjyrat perceptohen nga qeniet njerëzore përmes sistemit të tyre ndijor, kështu që ndryshon nga një person në tjetrin. Me fjalë të tjera, ekziston një komponent subjektiv.

Përveç kësaj, ka disa kode kulturore që shtojnë kuptime dhe simbolika specifike për çdo ngjyrë. E vetëdijshme për këtë, psikologjia e ngjyrave vlerëson atë që ngjyrat përcjellin duke marrë parasysh ndikimin kulturor dhe ndijor.

Cilat janë parimet e psikologjisë së ngjyrave?

Parimet i psikologjisë së ngjyrave shkojnë shumë prapa. Regjistrimi më i vjetër që kemi gjendet në Teoria e ngjyrës e Gëtes. Në këtë vepër të vitit 1810, autori reflektoi mbi mënyrën se si njerëzit i perceptojnë ngjyrat dhe se si këto mund të indikonin në mekanizmat mendorë .

Ky paraardhës i parë u fokusua kryesisht në marrëdhënia e ngjyrave dhe personalitetit , kështu që ishte ende larg konceptualizimit modern. Tema u zhvillua disa kohë më vonë në duart e Eva Heller. Bazuar në teoritë e mishëruara në veprën e Gëtes, ky studiues ishte përgjegjës për kryerjen e studimeve të shumta për të shkruar Psikologjia e ngjyrave: singjyrat veprojnë mbi ndjenjat dhe arsyen .

Ky libër prezantoi një analizë shumë më të thellë të ndikimit të ngjyrave mbi subjektivitetin dhe emocionet në sjelljen njerëzore. Ai ishte përgjegjës për hedhjen e themeleve të konceptimit modern të psikologjisë së ngjyrave. Ai u bazua në lidhjen midis evokimit emocional dhe perceptimit të botës .

Kuptimi i ngjyrave

Megjithëse ngjyrat perceptohen subjektivisht dhe ndikohen nga faktorë të tillë si kultura dhe përvojat personale, është e mundur të vendosen kuptime të ndryshme për secilën prej tyre. Le të shohim disa:

E kuqja

Kjo ngjyrë, për shkak të intensitetit dhe natyrës së saj goditëse, ka një ngarkesë të fortë emocionale. Në reklama përdoret për bërjen e thirrjeve të shpejta të vëmendjes . Kjo e bën atë ideal për të sinjalizuar, për shembull, oferta me kohë të kufizuar ose zbritje speciale.

Blu

Kulturalisht e lidhur me maskulinitetin, veçanërisht në botën perëndimore. Kur përdoret në dekorim, ai sjell freski, rrjedhshmëri dhe hapësirë ​​në hapësira. Përdoret shpesh në dyqane bregdetare, hotele, plazhe dhe restorante. Besohet se i ndihmon njerëzit të ndiejnë se janë në një hapësirë ​​​​të qetë dhe ndihmon në ngritjen e shpirtit të tyre. Është gjithashtu një ngjyrë e lidhur me ndjenjat etrishtim: E hëna blu, bluza e Krishtlindjeve...

E verdha

Ka lidhje me gëzimin dhe ndjenjat e këndshme. Shpesh përdoret nga markat e produkteve që lidhen me argëtimin dhe fëmijët. Megjithatë, ajo perceptohet gjithashtu si një ngjyrë e paqëndrueshme ose e shkujdesur. Për këtë arsye nuk përdoret me produkte të shtrenjta apo prestigjioze, si veshjet zyrtare apo makinat sportive.

Portokallia

Karakterizohet nga zgjimi i një ndjesie nxehtësie. kjo është arsyeja pse ajo për të cilën të rinjtë priren ta vlerësojnë pasi e shohin atë stimuluese. Duke qenë se është mjaft i dukshëm, është efektiv për promovimin e lodrave dhe ushqimit.

E gjelbër

Shoqërohet me shërimin. Përveç kësaj, konsiderohet si ngjyra më relaksuese që mund të perceptojë syri i njeriut, për këtë arsye lidhet edhe me rezistencën dhe qëndrueshmërinë. Në marketing përdoret me marka ose produkte që synojnë të përcjellin se produktet e tyre janë të respektueshme me mjedisin ose se janë në një gjendje ekuilibri.

Violet

Kuptimet e saj përfshijnë mençurinë, kreativitetin, mbretërinë, çmendurinë, magjinë, misterin, imagjinatën... Përdorimet më të shpeshta të saj gjenden në agjencitë e dizajnit apo reklamave dhe në veshjet e grave.

E zezë

Një ngjyrë e lidhur me të panjohurën dhe frikën. Shumë nga konotacionet e saj janë negative: murtaja e zezë, humori i zi ose lista e zezë, ndërtë tjerët. Megjithatë, ajo lidhet edhe me prestigjiozën dhe eleganten, prandaj është zakonisht më e përdorura në veshjet zyrtare dhe nga markat luksoze.

Si përfundim, ngjyrat janë të afta të ngjallin kuptime dhe emocione të shumta tek njeriu. duke qenë Përveç kësaj, njohja e kuptimit që i jepet secilës prej tyre mund të jetë e dobishme në shumë fusha.

Po kërkoni ndihmë? Psikologu juaj me një klikim