Psihologija boja je proučavanje emocionalnih učinaka koje boje mogu proizvesti kod ljudi . Ovo uzima u obzir da ljudska bića percipiraju boje putem svog osjetilnog sustava, tako da se one razlikuju od osobe do osobe. Drugim riječima, postoji subjektivna komponenta.

Pored toga, postoje određeni kulturni kodovi koji dodaju posebna značenja i simboliku svakoj boji. Svjesna toga, psihologija boja procjenjuje što boje prenose uzimajući u obzir kulturni i osjetilni utjecaj.

Koja su načela psihologije boja?

Načela psihologije boja sežu daleko u prošlost. Najstariji zapis koji imamo nalazi se u Goetheovoj Teoriji boja . U ovom djelu iz 1810. godine autor je razmišljao o načinu na koji ljudi percipiraju boje i kako one mogu utjecati na mentalne mehanizme .

Ovaj prvi prethodnik bio je fokusiran uglavnom na odnos boja i osobnosti , pa je još bio daleko od moderne konceptualizacije. Tema se nešto kasnije razvila u rukama Eve Heller. Na temelju teorija utjelovljenih u Goetheovom djelu, ovaj je istraživač bio zadužen za izvođenje više studija kako bi napisao Psihologija boja: kakoboje djeluju na osjećaje i razum .

Ova je knjiga predstavila mnogo dublju analizu utjecaja boja na subjektivnost i emocije u ljudskom ponašanju. Bio je zadužen za postavljanje temelja moderne koncepcije psihologije boja. Temeljio se na odnosu između emocionalne evokacije i percepcije svijeta .

Značenja boja

Iako se boje percipiraju subjektivno i pod utjecajem čimbenika kao što su kultura i osobna iskustva, moguće je utvrditi različita značenja za svaku od njih. Pogledajmo neke:

Crvena

Ova boja, zbog svog intenziteta i upečatljivosti, ima snažan emocionalni naboj. U oglašavanju se koristi za brzo obraćanje pozornosti . To ga čini idealnim za označavanje, na primjer, vremenski ograničenih ponuda ili posebnih popusta.

Plava

Kulturno povezana s muževnošću, posebno u zapadnom svijetu. Kada se koristi u dekoraciji, u prostore unosi svježinu, fluidnost i prostranost. Često se koristi u primorskim trgovinama, hotelima, plažama i restoranima. Vjeruje se da pomaže ljudima da se osjećaju da su u mirnom prostoru i da im pomaže u podizanju raspoloženja. Također je boja povezana s osjećajimatuga: Blue Monday, Christmas blues...

Yellow

Povezana je s radošću i ugodnim osjećajima. Često ga koriste brendovi proizvoda koji se odnose na zabavu i djecu. Međutim, također se percipira kao nestabilna ili bezbrižna boja. Iz tog razloga se ne koristi sa skupim ili prestižnim proizvodima, kao što su svečana odjeća ili sportski automobili.

Narančasta

Karakteristična je po tome što budi osjećaj topline, zbog čega je ono zbog čega ga mladi cijene jer ga smatraju poticajnim. Budući da je prilično uočljiv, učinkovit je za promociju igračaka i hrane.

Zelena

Povezana s liječenjem. Osim toga, smatra se najopuštajućom bojom koju ljudsko oko može uočiti, zbog čega se povezuje i s otpornošću i postojanošću. U marketingu se koristi s robnim markama ili proizvodima koji nastoje prenijeti da njihovi proizvodi poštuju okoliš ili da su u stanju ravnoteže.

Ljubičasta

Njegova značenja uključuju mudrost, kreativnost, kraljevstvo, ludilo, magiju, misterij, maštu... Najčešće se koriste u dizajnerskim ili reklamnim agencijama te u ženskoj odjeći.

Crna

Boja povezana s nepoznatim i strahom. Mnoge njegove konotacije su negativne: crna kuga, crni humor ili crna lista, među njimadrugi. No, također se povezuje s prestižnim i elegantnim, zbog čega se najčešće koristi u svečanoj odjeći i luksuznim markama.

Zaključak, boje su sposobne izazvati višestruka značenja i emocije u čovjeku. biće Osim toga, poznavanje značenja pridanog svakom od njih može biti korisno u više područja.

Tražite li pomoć? Vaš psiholog jednim klikom