Өнгөний сэтгэл зүй нь сэтгэл хөдлөлийн нөлөөний судалгаа өнгө нь хүмүүст бий болгох чадвартай юм. Энэ нь өнгө нь хүн төрөлхтөн мэдрэхүйн системээрээ дамждаг тул хүн бүрт өөр өөр байдгийг харгалзан үздэг. Өөрөөр хэлбэл, субьектив бүрэлдэхүүн хэсэг байдаг.

Үүнээс гадна өнгө болгонд тодорхой утга, бэлгэдэл нэмдэг соёлын тодорхой кодууд байдаг. Үүнийг мэддэг өнгөт сэтгэл судлал нь соёлын болон мэдрэхүйн нөлөөллийг харгалзан ямар өнгө илэрхийлж байгааг үнэлдэг.

Өнгөний сэтгэл судлалын зарчим юу вэ?

Зарчмууд өнгөний сэтгэл судлалын тухай эрт дээр үеэс эргэж ирсэн. Бидэнд байгаа хамгийн эртний бичлэг Гётегийн Өнгөний онол -д байдаг. Зохиогч 1810 онд хийсэн энэхүү бүтээлдээ хүмүүс өнгийг хэрхэн хүлээн авч, тэдгээр нь сэтгэцийн механизмд хэрхэн нөлөөлдөг талаар тусгажээ.

Энэхүү анхны өмнөх зүйл нь голчлон анхаарлаа хандуулсан. Өнгө ба зан чанарын хамаарал тул орчин үеийн үзэл баримтлалаас хол байсаар байна. Хэсэг хугацааны дараа энэ сэдэв Эва Хеллерийн гарт үүссэн. Гётегийн бүтээлд тусгагдсан онолууд дээр үндэслэн энэ судлаач Өнгөний сэтгэл зүй: хэрхэнӨнгө нь мэдрэмж, шалтгаанд нөлөөлдөг .

Энэ ном нь хүний ​​зан үйлийн субъектив байдал, сэтгэл хөдлөл -д өнгөний нөлөө -д илүү гүнзгий дүн шинжилгээ хийсэн. Тэрээр өнгөт сэтгэл судлалын орчин үеийн үзэл баримтлалын үндэс суурийг тавих үүрэгтэй байв. Энэ нь сэтгэл хөдлөл ба ертөнцийн талаарх ойлголтын холбоо дээр үндэслэсэн юм.

Өнгөний утга

Хэдийгээр өнгө нь субъектив байдлаар хүлээн зөвшөөрөгдөж, соёл, хувийн туршлага гэх мэт хүчин зүйлсийн нөлөөнд автдаг ч тэдгээр нь тус бүрийн хувьд өөр өөр утгыг тогтоох боломжтой байдаг. Заримыг нь харцгаая:

Улаан

Энэ өнгө нь эрчимтэй, гайхалтай шинж чанараараа сэтгэл хөдлөлийн хүчтэй байдаг. Зар сурталчилгаанд үүнийг анхаарал татахуйц түргэн шуурхай болгоход ашигладаг. Энэ нь жишээлбэл, хязгаарлагдмал хугацаатай санал эсвэл тусгай хөнгөлөлт үзүүлэхэд тохиромжтой.

Цэнхэр

Ялангуяа барууны ертөнцөд эрэгтэйлэг шинж чанартай холбоотой. Чимэглэлийн зориулалтаар ашиглахад энэ нь орон зайд шинэлэг байдал, уян хатан байдал, цэлгэр байдлыг авчирдаг. Энэ нь ихэвчлэн далайн эргийн дэлгүүр, зочид буудал, наран шарлагын газар, ресторанд ашиглагддаг. Энэ нь хүмүүст тайван орчинд байгаагаа мэдэрч, сэтгэл санааг нь дээшлүүлэхэд тусалдаг гэж үздэг. Энэ нь бас мэдрэмжтэй холбоотой өнгө юмуйтгар гуниг: Цэнхэр даваа, зул сарын блюз...

Шар

Баяр баясгалан, таатай мэдрэмжтэй холбоотой. Үүнийг зугаа цэнгэл, хүүхэдтэй холбоотой брэнд бүтээгдэхүүнүүд ихэвчлэн ашигладаг. Гэсэн хэдий ч энэ нь тогтворгүй эсвэл хайхрамжгүй өнгө гэж ойлгогддог. Ийм учраас үүнийг албан хувцас, спорт машин гэх мэт үнэтэй, нэр хүндтэй бүтээгдэхүүнд ашигладаггүй.

Улбар шар

Халуун мэдрэмжийг сэрээх, Тийм ч учраас өсвөр үеийнхэнд энэ нь урам зоригтой байдаг тул үүнийг үнэлэх хандлагатай байдаг. Энэ нь нэлээд анхаарал татдаг тул тоглоом, хоол хүнсийг сурталчлахад үр дүнтэй байдаг.

Ногоон

Эдгэрэлттэй холбоотой. Нэмж дурдахад энэ нь хүний ​​нүдийг мэдрэх хамгийн тайвшруулах өнгө гэж тооцогддог тул энэ нь эсэргүүцэл, тогтвортой байдалтай холбоотой байдаг. Маркетингийн хувьд үүнийг бүтээгдэхүүн нь хүрээлэн буй орчинд хүндэтгэлтэй ханддаг эсвэл тэнцвэртэй байдалд байгаа гэдгийг илэрхийлэхийг эрмэлздэг брэнд эсвэл бүтээгдэхүүнд ашигладаг.

Violet

Үүний утга нь тэд мэргэн ухаан, бүтээлч байдал, роялти, галзуу байдал, ид шид, нууцлаг байдал, төсөөлөл зэрэг багтдаг ... Үүний хамгийн түгээмэл хэрэглээ нь дизайн эсвэл сурталчилгааны агентлагууд, эмэгтэйчүүдийн хувцаслалтанд байдаг.

Хар

Үл мэдэгдэх, айдастай холбоотой өнгө. Үүний олон утга нь сөрөг байдаг: хар тахал, хар хошигнол эсвэл хар жагсаалт гэх мэтбусад. Гэсэн хэдий ч энэ нь нэр хүндтэй, дэгжинтэй холбоотой байдаг тул үүнийг ихэвчлэн албан ёсны хувцас, тансаг зэрэглэлийн брэндүүд ашигладаг.

Дүгнэж хэлэхэд өнгө нь хүний ​​​​биед олон утга санаа, сэтгэл хөдлөлийг төрүүлэх чадвартай байдаг. байх Нэмж дурдахад тус бүрийн утгыг мэдэх нь олон салбарт хэрэг болно.

Та тусламж хайж байна уу? Таны сэтгэл зүйч нэг товшилтоор