De kleurenpsychologie is de studie van emotionele effecten die kleuren kunnen opwekken bij mensen Het houdt er rekening mee dat kleuren door mensen worden waargenomen via hun zintuiglijke systeem en daarom van persoon tot persoon verschillen, er is dus een subjectieve component.

Daarnaast zijn er bepaalde culturele codes die specifieke betekenissen en symboliek toevoegen De kleurenpsychologie is zich hiervan bewust en evalueert wat kleuren overbrengen, rekening houdend met zowel culturele als zintuiglijke invloeden.

Wat zijn de principes van kleurenpsychologie?

De principes van kleurenpsychologie De vroegst bekende vermelding staat in de Kleurenleer In dit werk uit 1810 reflecteerde Goethe op de manier waarop mensen de wereld waarnemen en de manier waarop ze die waarnemen. de kleuren en hoe ze mentale mechanismen beïnvloeden .

Dit eerste antecedent was vooral gericht op de relatie tussen kleuren en persoonlijkheid Het onderwerp ontwikkelde zich enige tijd later onder leiding van Eva Heller, die op basis van de theorieën in het werk van Goethe een aantal studies uitvoerde om het volgende te schrijven Kleurenpsychologie: hoe kleuren inwerken op gevoelens en verstand .

Dit boek gaf een veel diepgaandere analyse van de invloed van kleuren op de subjectiviteit en emoties Hij was verantwoordelijk voor het leggen van de basis van de moderne opvatting van kleurenpsychologie. Hij baseerde zijn werk op de relatie tussen de emotionele evocatie en perceptie van de wereld .

Betekenissen van de kleuren

Hoewel kleuren subjectief worden waargenomen en worden beïnvloed door factoren zoals cultuur en persoonlijke ervaringen, is het mogelijk om verschillende betekenissen voor elk van hen vast te stellen. Laten we er eens een paar bekijken:

Rood

Deze kleur heeft een sterke emotionele lading door zijn intensiteit en zijn opvallende uiterlijk. In reclame wordt hij gebruikt voor snel aandacht vragen Dit maakt het ideaal voor het signaleren van bijvoorbeeld tijdelijke aanbiedingen of speciale kortingen.

Blauw

Cultureel wordt het geassocieerd met mannelijkheid, vooral in de westerse wereld. Bij gebruik in decoratie brengt het frisheid, vloeibaarheid en ruimtelijkheid in ruimtes. Het wordt vaak gebruikt in kustwinkels, hotels, stranden en restaurants. Men gelooft dat het mensen helpt zich in een rustgevende ruimte te voelen en bij te dragen aan het opbeuren van hun geest. Het is ook een kleur die wordt geassocieerd met gevoelens vanverdriet: Blue Monday, kerstblues...

Geel

Het wordt geassocieerd met vreugde en aangename gevoelens. Het wordt vaak gebruikt door entertainment- en kinderproductmerken. Het wordt echter ook gezien als een onstabiele of zorgeloze kleur. Het wordt daarom niet gebruikt bij dure of prestigieuze producten, zoals formele kleding of sportauto's.

Oranje

Het wordt gekenmerkt door een gevoel van warmte, waardoor jonge mensen het vaak waarderen omdat het stimulerend is. Omdat het vrij opvallend is, is het effectief voor de promotie van speelgoed en voedsel.

Groen

Het wordt geassocieerd met genezing en wordt beschouwd als de meest ontspannende kleur die het menselijk oog kan waarnemen, dus het wordt ook geassocieerd met weerstand en stabiliteit. In marketing wordt het gebruikt bij merken of producten die willen overbrengen dat hun producten milieuvriendelijk zijn of dat ze in een staat van evenwicht zijn.

Violet

De betekenissen zijn wijsheid, creativiteit, royalty, waanzin, magie, mysterie, verbeelding... Het wordt het vaakst gebruikt in ontwerp- of reclamebureaus en op vrouwenkleding.

Zwart

Een kleur die wordt geassocieerd met het onbekende en angst. Veel van de connotaties zijn negatief: de zwarte pest, zwarte humor of zwarte lijst, onder andere. Maar het wordt ook geassocieerd met prestige en elegantie, dat is waarom het het meest wordt gebruikt in formele kleding en door luxe merken.

Samenvattend kunnen we zeggen dat kleuren meerdere betekenissen en emoties kunnen oproepen bij mensen en dat het op veel gebieden nuttig kan zijn om de betekenis die aan elk van deze kleuren wordt gegeven te kennen.

Op zoek naar hulp? Je psycholoog met één druk op de knop